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在我們眼中，抖音可以說是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最具代表性的App之一。 為什么這么說呢？ 與我們常見、常用的“桌面移動應(yīng)用”不同，抖音誕生之初只是為智能手機而生。 因此，UI和交互邏輯也針對豎屏設(shè)備進行了優(yōu)化，比如上下滑動切換。 內(nèi)容、垂直UI元素排列等

以抖音為代表的App可以說是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的堅實支持者。 他們鄙視或很少關(guān)注網(wǎng)絡(luò)/PC 用戶及其體驗。 一些應(yīng)用程序，例如微信，已經(jīng)推出了網(wǎng)頁/PC版本。 版應(yīng)用，但在功能體驗和數(shù)量上與移動版存在較大差距。

當然，我們完全可以理解這些軟件不注重Web/PC端。 畢竟，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各大平臺的網(wǎng)頁訪問量直線下降。 以淘寶為例，2020年初，網(wǎng)頁訪問量僅占總訪問量的10%，而90%的人會選擇使用手機淘寶瀏覽和購買商品。

且不說抖音，與其問“抖音為什么沒有網(wǎng)頁版”，不如先明白一個事實：抖音如此受歡迎的根本原因是因為它是一款為智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)量身打造的移動應(yīng)用。 軟件。

首先，為了迎合當前移動網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定和流量限制的情況，抖音主打“短視頻”概念，將平臺上的視頻長度限制在1分鐘以內(nèi)，這意味著用戶可以利用碎片時間“閃動TikTok”“聲音”，增加應(yīng)用打開時長； 其次，在相同的使用時間內(nèi)，用戶可以瀏覽更多的內(nèi)容，滿足了短、平、快時代用戶的內(nèi)容感官刺激需求。

其次，抖音上的內(nèi)容創(chuàng)作可以用手機完成。 系統(tǒng)內(nèi)置的各種濾鏡和拍攝工具可以幫助用戶快速創(chuàng)作，讓抖音的UCG內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)擁有健康的閉環(huán)。 為此，我們看到抖音自火爆以來，給我們帶來了無數(shù)的創(chuàng)作思路和新的短劇模式，甚至在一定程度上反哺了中國UCG圈。

那么說了這么多，似乎“抖音不會推出網(wǎng)頁版”已經(jīng)不再需要強調(diào)了，但這時候，抖音卻狠狠打了我們一巴掌：據(jù)6月21日消息，抖音正式上線網(wǎng)頁版版本 雖然該平臺仍處于測試版本，但已經(jīng)可以說是“一個小而完整的系統(tǒng)”。

被視為“移動互聯(lián)網(wǎng)時代最具代表性的App”的抖音逆勢推出網(wǎng)頁版。 這確實是令人費解的行為。 但結(jié)合這兩年市場行情的變化以及抖音官方的解釋，原因自然就清晰了。

新的網(wǎng)頁版真的很好用

小雷認為，大多數(shù)第一次使用抖音的人都是被平臺上的小姐姐或者搞笑視頻所吸引。 也就是說，抖音原本的平臺屬性是與娛樂休閑強相關(guān)的。  《博君一笑》的短內(nèi)容用一部智能手機來渲染自然綽綽有余。

但正如抖音官方所說，經(jīng)過多年的發(fā)展，抖音已經(jīng)成長為日活超5億的超級平臺。 隨著用戶數(shù)量的增加和豐富，抖音的傳播價值得到了社會的一致認可，其內(nèi)容的深度和廣度也不斷延伸。

例如，很多科研機構(gòu)和教育機構(gòu)會利用抖音的平臺影響力發(fā)布一些知識和教育內(nèi)容，學(xué)生群體也會在抖音上學(xué)習(xí)新知識。 同時，相對嚴肅的內(nèi)容制作也會以橫向內(nèi)容為主。 這些內(nèi)容如果放在手機抖音上，就會出現(xiàn)顯示問題。 因此，抖音將順勢推出網(wǎng)頁版平臺，允許橫向內(nèi)容。  ，嚴肅的內(nèi)容有更好的觀看體驗。

由此看來，抖音網(wǎng)頁版的出現(xiàn)只有一個原因：高時長、超過5分鐘的橫向內(nèi)容在抖音整體內(nèi)容中的比例不斷增加，甚至達到了具有可觀商業(yè)價值的地步。價值，所以抖音也順勢推出了網(wǎng)頁平臺來滿足這類內(nèi)容的觀看需求。

我們先來看看抖音最新的網(wǎng)頁版。 從首頁界面來看，抖音網(wǎng)頁版依然遵循“簡約風格”，但與大多數(shù)知名視頻平臺相比，這樣的設(shè)計元素過于簡單，讓人感覺有些“簡陋”。

內(nèi)容方面，正如抖音官方所說，網(wǎng)頁版呈現(xiàn)的內(nèi)容幾乎全部都是橫版。 我個人認為抖音通過算法來區(qū)分不同的內(nèi)容，使得網(wǎng)頁版抖音只顯示橫版視頻。 不過，也有一些原本是橫排的內(nèi)容，后來針對豎排進行了優(yōu)化，所以觀感上有些奇怪。

單擊視頻。 抖音網(wǎng)頁版的播放器并沒有太多的功能。 視頻圖像不在屏幕中間，而是在左側(cè)。 此外，在播放器的最左側(cè)留下了一個黑色的視覺緩沖區(qū)。 乍一看，讓人以為播放器有頁面顯示bug。

從觀看體驗上來說，網(wǎng)頁版抖音在觀看橫版視頻時確實更加舒服。 更清晰的進度條也能幫助我們快速定位并找到視頻中我們想要觀看的時間點。 如果我們用抖音在手機上觀看橫屏視頻，尤其是長視頻，會遇到屏幕利用率不足、進度條拖動麻煩等問題。 與網(wǎng)頁版相比，觀看體驗要差很多。

此外，抖音官方提到，網(wǎng)頁版的另一個亮點是搜索框。 在首頁上，我們可以看到搜索框出現(xiàn)在非常顯眼的位置。 正因如此，我們也不難理解抖音的用意：希望我們能夠在網(wǎng)頁版中使用搜索框。 使用多多上的搜索功能。

我們知道，算法推薦是抖音成功的關(guān)鍵，也是“看抖音”成癮的根源。 但在網(wǎng)頁版上，信息的呈現(xiàn)雖然也有算法的成分，但味道卻遠不如手機版那么濃烈。 搜索框前置也意味著抖音希望我們更多地使用搜索功能來找到我們想要的東西。 內(nèi)容而不是等待系統(tǒng)算法推薦。

至此小雷可以說，網(wǎng)頁版抖音和手機版是完全不同的兩個東西。 手機上的抖音是一種“消遣工具”，更注重消磨碎片時間，而電腦上的抖音則成為一種“專業(yè)工具”“圖書館”的趨勢，用戶可以通過搜索在抖音中找到自己想看的內(nèi)容。抖音網(wǎng)頁版。

垂直視頻、長視頻和短視頻最終會分開嗎？

從抖音網(wǎng)頁版的種種特點來看，抖音似乎刻意打造了一個橫版中長視頻的平臺。 這是否意味著，未來抖音將橫版和長視頻徹底分離，讓手機抖音安心做好豎版短視頻，各司其職？

小雷認為這不太可能。 網(wǎng)頁版抖音確實有自己的使命，比如為一些教育和知識內(nèi)容提供更好的分發(fā)渠道，但這并不意味著移動版抖音上的所有類似內(nèi)容都應(yīng)該消失。  。 相反，如今仍有不可估量的用戶有在手機上觀看橫版、知識類視頻的需求。 雖然觀看條件不是那么完美，但“隨時能看”對他們來說也很重要。

抖音網(wǎng)頁版此時推出，恐怕與在線教育的火爆密切相關(guān)。 眾所周知，受疫情影響，在線遠程交流受到更多關(guān)注，尤其是在線教育領(lǐng)域，收獲最大。 除了在線教育軟件的蓬勃發(fā)展外，筆記本電腦、平板電腦等相關(guān)硬件也受益于此，取得了顯著的銷售增長。 可以說，任何一個與在線教育相關(guān)的行業(yè)，都在效率上得到了提升。 如果抖音能趁著這個股東風潮，把業(yè)務(wù)基本面做大，豈不是很好？

或許，抖音網(wǎng)頁版的出現(xiàn)是一次新的嘗試，也是對抖音在傳統(tǒng)渠道和橫向視頻領(lǐng)域用戶接受度的一次考驗。 對于抖音來說，憑借短視頻模式取得了傲人的成績，但僅限于短視頻模式會阻礙抖音前進嗎？ 這并非不可能。

我們看到，抖音成功后，幾乎一夜之間，國內(nèi)所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在搞短視頻。 除了騰訊之外，一直主打長視頻的嗶哩嗶哩也開始嘗試短視頻運營，盡管尚未取得商業(yè)表現(xiàn)。 對手可以追上抖音，但我們常說“進攻是最好的防守”。 抖音主動探索更多可能性是很正常的事情。

最后，抖音網(wǎng)頁版的推出也讓我們看到，桌面版還是有相當大的潛力的。 雖然近十年來有很多悲觀PC市場的聲音，但結(jié)果表明桌面設(shè)備的生命力要大得多。 遠比我們想象的更頑強。 對于小雷來說，抖音桌面版的推出也意味著“釣魚”不再需要拿著手機，隱蔽性變得更強。

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